Die Stadt Umag ist als schickes Touristen- und Sportziel an der Adriaküste bekannt. Die ATP Croatia Open haben Umag als Sportziel positioniert, das jedes Jahr die Weltelite des Tennis in die Stadt bringt. Natürlich ist der Tourismus der wichtigste Wirtschaftszweig in der Stadt und der umliegenden Region, in der es viele private Wohnungen, Zimmer und Villen gibt. Fast alle Strände der Stadt und der umliegenden Region sind stolze Besitzer der blauen Flagge. Empfehlenswert sind auf jeden Fall der Stadtstrand "Laguna Stella Maris", der von einem Pinienwald umgeben ist und ein großes Angebot an Wassersportarten, Bars und Restaurants am Strand bietet, sowie der Strand "Aurora", an dem man Wassersport treiben und sich im Schatten der alten Pinien ausruhen kann. Natürlich finden Sie in Umag auch viele Restaurants mit traditioneller istrischer Küche, Bars und Nachtclubs.